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AR玩具时代到来,乐高永不落幕

如果说乐高作品少了什么,那就是灵魂。而AR,可以给乐高赋予灵魂。


乐高,是我们很多人儿时的回忆。从最开始的几块积木一个小人,到乐高汽车、城堡、舰队。

AR玩具时代到来,乐高永不落幕
Bricksie’s LEGO Minifigure Collection

曾几何时,我们也曾幻想自己的乐高能像《玩具总动员》里的玩具们一样,要是它们能动起来,该有多好啊。

AR玩具时代到来,乐高永不落幕
LEGO 玩具总动员

我也一直以为玩具总动员终归是童话,让玩具拥有灵魂,能够动起来,这个想法只能是幻想。

可是,我对AR认识的不断深入以后,在一次偶然中发现,随着时间发展这个想法居然变成了现实。

在2019年苹果开发者大会(WWDC)上,苹果ARKit的开发人员展示了一个视频,这是一个由乐高公司推出的AR游戏。

LEGO 捕龙部落大本营

通过AR可以让乐高捕龙部落大本营的城楼上的火把燃起烈火。

也可以加载出AR乐高小人,他们不再是呆呆的站在桌上,而是变得可以跳跃、奔走,挥舞着武器、释放出技能。

一套乐高由上千块乐高积木组成,从零到一搭建,玩家需要花费大量的时间精力,当整套拼装好的那一刻,是最有成就感的一刻。

AR玩具时代到来,乐高永不落幕
LEGO Star Wars 千年隼号

但看着完整的作品,总觉得少了些什么,心里有一种空落落的感觉。

我想,如果说乐高作品少了什么,那就是灵魂。

而AR,可以给乐高赋予灵魂。当AR精彩的虚拟世界内容与现实中的乐高作品结合。将会爆发出更强烈的视觉体验。

在这个作品上,用AR展示那个玩具世界的游戏和故事,也会让玩家收获更多的快乐。

看着桌面上的乐高小人登上你一块块搭建的乐高城堡,向你挥手、致谢。
你会感觉,这么长时间的努力拼搭,真的很有意义,一切都值了。

巴特曼 乐高AR数字目录

喜爱乐高的专业玩家也被AR乐高深深吸引,并且也开始动手尝试了。
b站上的UP主巴特曼动手玩儿,就通过AR技术制作了一套乐高AR图鉴。


这是一套乐高AR数字目录,基于AR物体识别技术,通过识别当前场景里的实物乐高,然后以AR的形式加载出这款乐高的型号名、积木数量、编号、适宜年龄等信息,也可以通过点击按钮跳转到指定的页面。

通过让AR的乐高汽车亮起车灯,冒着尾气在桌面上奔跑,非常有趣。

除此之外,巴特曼还做了一个漫威系列的至圣所乐高AR Demo案例。

“炮击” 至圣所

通过AR让乐高至圣所发起一场攻守战。大炮在轰鸣,能量护罩开启保护。奇异博士与灭霸的较量,从桌面上开始。

当我看到这些画面的时候,非常的感动,很多爱好者儿时想象中的画面,居然真的变成了现实。

同时也让我们看到,AR让想象与现实的结合提供了可能。每一个有趣的想法、故事,都可以用AR来演绎。

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To the beautiful you

随着时间发展,曾经那个坐在地板上玩乐高的孩子,如今已穿上职业的打扮,每天在工作与家庭之间忙于奔波。

大家都长大了,甚至有了自己的孩子。

现在的你,还玩乐高吗,也会给孩子买这样的玩具吗?

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Lego Baby

或者说,孩子们会和我们一样喜欢乐高吗?

这一代的孩子生于移动互联网时代,从一出生起,就会接触到手机、iPad等电子产品。各类动漫、小说、手机游戏填满了他们的童年时间。

随着越来越多的电子游戏的涌现,使乐高这类传统玩具面临着时代转折的挑战。

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《Minecraft》 我的世界

在2009年,一款第一人称视角的3D高自由度沙盒游戏《Minecraft》(我的世界) 风靡全球,比起价格昂贵的乐高积木,在游戏里面有无限的素材,玩家可以建造他们理想中的房子、世界遗产建筑,甚至是城市和国家。通过联机模式,可以也实现多人游戏,和远在外地的朋友一起玩。

从某种意义上来说,《我的世界》对乐高而言无疑是一个站在更高维度的对手。

数字化游戏对传统玩具的冲击十分明显。乐高公司与所有玩具公司面临的共同挑战,在数字游戏横行的时代,传统玩具怎样才能不被边缘化,通过转型获得新生?

在2004年的时候,乐高曾面临折戟, 负债近10亿美元,销售额在两年内下降了40%。很多乐高玩家都为此担忧,我们是否会因此失去乐高?

乐高面临的抉择,是产品多元化的转型,如果做游戏,当在游戏里也可以搭建乐高的时候,做游戏在一定程度上会影响乐高积木实物产品的销量。到底选择做一个玩具公司,还是游戏公司?

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LEGO 游戏

乐高的选择是——做一个品牌文化公司。通过专注发展核心业务,结合产品创新。创造了一系列电影与游戏视频,并且通过社交媒体平台拥有了无数粉丝。

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LEGO LAND 主题公园

2018年底,乐高集团的市值达75.5亿美元,成为全球市值最高的玩具品牌,并在福布斯发布的《2019年全球最佳声誉企业榜》中位列第二名,品牌声誉超过迪士尼、微软等品牌。实现了从企业濒临破产到第一玩具品牌的华丽转身。

乐高也与游戏公司合作推出了如《乐高无限》等游戏。通过将产品打造成文化,用科技赋予乐高新的生命力。

乐高的探索经验值得每一个玩具品牌思考和借鉴,玩具行业正在发生天翻地覆的变化。纵观玩具零售霸主反斗城的破产,美泰、孩之宝等玩具巨头的业绩下滑,传统玩具的数字化转型之路,是必然选择。

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乐高实物产品 + AR应用

而乐高接下来面临的选择是,将AR与乐高实物产品结合,还是将AR乐高单独作为一款游戏产品。

如果只是与乐高实物产品结合的话,AR在一定程度上可以刺激乐高产品的销量。

但也有可能会因此错过 AR云时代 LBS AR游戏的浪潮。乐高AR无法成为像《Pokemon GO》这样价值百亿美金的超级AR游戏。

而同一时期,微软已经毫不犹豫的出招,《Minecraft :Earth》(我的世界:地球)这款AR游戏即将上线。

电子游戏对积木玩具的打击已经从手机中跳出来,凭借AR进入现实世界。用AR建造的建筑,可以真实在现实世界中展现,而且是以1:1的比例进行构建。玩家可以在现实世界中建造城堡、城市。

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Hololens 版 《我的世界》

与此同时,Hololens 这类AR/MR 眼镜也会在5G时代快速发展,乐高AR、我的世界AR这类游戏,将会由此获得全新的体验。

面对新的挑战,乐高积木会被AR淘汰吗 ?  我认为不会,因为乐高真正的乐趣在于亲自动手,一块块将它拼成一个完整的作品的这个过程。

《我的世界:地球》与乐高,将会在AR这个全新的平台上再次展开一场对决。

但输赢并不重要,关键是快乐。

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我的世界 & 乐高

因为对于用户而言,无需在 《我的世界》和乐高AR之间做选择,两个,我们都要。

AR是画龙点睛,为乐高带来的更多是便携性、内容上的丰富性。而这种用手碰得到、摸得着的感觉,是无法被替代的。

乐高迷们为什么喜欢乐高? 乐高的乐趣不仅在于按照图纸安装,而更多的是自己创造。乐高的每一个零件、尺寸,都经过了巧妙的构思和设计。为的是给玩家提供更多的组合方式。

喜欢乐高的人常说: “想象力的天空,没有止境,越是创造,越是了解,就越是不满足。 ”

这种发自本能的创造、收集欲,永远不会被淘汰。

与此同时,乐高也在与时俱进,探索着一切可能 : 乐高可编程机器人、乐高汽车、乐高主题公园、乐高酒店等纷纷落地,给用户带来不同维度的乐趣。

AR玩具时代到来,乐高永不落幕

无穷的想象力与创造欲,已沉淀为儿时的回忆。

我们已经长大,但乐高永不落幕。

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